封面新闻记者 吴雨佳

2月14日，“什么值得买”发布2025年情东谈主节消耗趋势。情东谈主节前一周（2月8日至2月14日），平台“情东谈主节”要害词消耗GMV同比增长449.80%。

“本年情东谈主节线上消耗的数据亮眼，充分讲明在国补计谋和文化热门的助力下，众人的消耗热心是不错被充分引发的。”“什么值得买”电商营销庄重东谈见解宇昂分析，前年情东谈主节在春节假期内，相对并非电商消耗岑岭，而本年情东谈主节恰克己于春节复工后，与电商平台新年“开门红”促销周期相重合，既相接了春节时候部分未能开释的消耗需求，又为新一年的消耗风向起到了参考价值。

春节档热度不竭，“哪吒效应”诱导消耗热心

平台数据表示，“鲜花”要害词商品GMV同比增长47.84%，其中玫瑰GMV同比增长380.01%，口红、精华、面霜GMV划分同比增长66.85%、81.33%和132.26%。

除了传统耸峙好物热度仍是坚挺除外，本年情东谈主节也不竭了春节档电影的热度，抵制目下，春节档爆款《哪吒2》上映后票房已破百亿，电影左近居品的销量也总共飙升，成为节日硬通货。情东谈主节时候，平台内“哪吒左近”要害词商品热度环比上周增长275.00%，“哪吒”和“魔童闹海”要害词商品GMV环比上周增长307.07%和408.06%，石矶娘娘、敖光、敖丙等电影中要害东谈主物的干系搜索量也划分环比增长238.89%、73.08%和110.38%。

同期，《哪吒2》也带动“国漫”和“不雅影”要害词商品GMV同比增长118.18%、155.44%。张宇昂暗示开云kaiyun.com，优质IP的意旨不仅在于承载了文化内涵和口碑价值，更能撬动其背后的消耗阛阓，从前年《黑外传：悟空》到目下《哪吒2》的平台热卖，不仅不错了了看到IP爆火胜仗带来的消耗热心， 更能看到当中国文化中的经典IP，与合允洽代东谈主价值理念的翻新故事相纠合，所能出身出的远大影响力。

毛绒和搪胶公仔自前年就初始在国内年青消耗者中走红，而《哪吒2》的爆火让该类商品迎来新的消耗岑岭。其中，平台内搪胶公仔GMV同比增长2402.91%，盲盒、手办GMV划分同比增长118.47%和131.07%。

以旧换新扩品，数码品类强势增长

“国度补贴”计谋成为2024年消耗阛阓主旋律，有用带动了众人消耗热心。2025年“国度补贴”计谋全面升级，进一步扩大了补贴领域和培植了补贴步伐，交流春节和情东谈主节消耗旺季，干系品类再次迎来强盛增长。平台内，“以旧换新”要害词商品GMV同比增长482.08%，不仅有电视、空调、雪柜为代表的传统全球电迎来高增长，平板、拍立得、相机等改善类3C数码居品也呈现爆发之势。

空前的优惠力度引发了消耗者的换新热心。自2月10日以来，“什么值得买”空调、雪柜、电视GMV划分同比增长483.75%、157.22%和158.64%。

活命类家电热度更高。跟着微波炉、清水器、洗碗机、电饭煲等4类家电被纳入了“国度补贴”对象，平台洗碗机、清水器、扫地机器东谈主GMV划分杀青同比增长311.68%、159.92%和464.65%。咖啡机也在本次“国度补贴”受益领域内，带动平台咖啡机GMV同比增长398.64%，小米N1 s1301全自动咖啡机成为最受值友驻扎的单品。

在新一轮“国度补贴”计谋中，手机、平板、智高腕表（手环）等3C数码居品的加入成为新年最大亮点，干系商品消耗增长较为赫然。在“什么值得买”平台内，平板、智高腕表GMV划分同比增长126.03%和239.48%，国产手机品牌迎来大爆发，华为、vivo、OPPO三大品牌手机GMV划分同比增长142.78%、112.83%和136.62%。相机GMV同比增长427.86%，其中畅通相机、拍立得和微单GMV划分同比增长618.14%、158.55%、504.24%。

张宇昂暗示，在2025年情东谈主节消耗趋势中不错看到，一方面，传统“情东谈主节”干系礼赠仍然复旧着足量的基本盘，而另一方面，岂论是优质IP的驱动，或“国补”的真确补贴，王人会对阛阓起到胜仗的提欢腾用，有助于需求的进一步开释。